2月24日，國(guó)網(wǎng)平?jīng)龉╇姽军h委黨建部聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)部完成利用大數(shù)據(jù)手段精準(zhǔn)提升新聞管理質(zhì)效的報(bào)告，標(biāo)志著該公司新聞宣傳管理模式的又一次變革。

相較于以往的新聞宣傳通報(bào)，通過(guò)大數(shù)據(jù)手段分析，具有數(shù)字化、直觀化、科學(xué)化等優(yōu)點(diǎn)。本次數(shù)據(jù)分析以公司網(wǎng)站、上級(jí)網(wǎng)站、外部媒體2020年新聞宣傳情況為依據(jù)，采集新聞報(bào)道發(fā)表量、瀏覽量、發(fā)表單位、發(fā)布層級(jí)等數(shù)據(jù)，聚焦多個(gè)維度深入分析公司2020年新聞宣傳工作成效，為科學(xué)準(zhǔn)確研判新聞宣傳工作趨勢(shì)，助推新聞宣傳提質(zhì)增效提供充分的理論支撐。

聚焦范圍分析，精準(zhǔn)掌握基層宣傳力度。2020年，各部門(單位)門戶網(wǎng)站平均發(fā)稿189篇，14個(gè)部門(單位)發(fā)稿量高于平均值，16個(gè)部門(單位)發(fā)稿量低于平均值。7個(gè)縣區(qū)公司發(fā)稿量占總稿件數(shù)量50.36%，縣公司中最多與最少差1.70倍。在省公司門戶平均發(fā)稿量10篇，10個(gè)部門(單位)發(fā)稿量高于平均值，18個(gè)部門(單位)發(fā)稿量低于平均值，6個(gè)部門(單位)未在省公司門戶發(fā)表新聞報(bào)道，反映出個(gè)別部門、支撐機(jī)構(gòu)對(duì)于稿件向上級(jí)推送的力度仍不足。通過(guò)年度發(fā)稿分布率、發(fā)稿量占比率，清晰展現(xiàn)了不同部門、單位對(duì)于宣傳工作的重視程度和工作力度，為宣傳管理部門下階段有針對(duì)性開(kāi)展培訓(xùn)、完善機(jī)制、整體推進(jìn)、提質(zhì)增效、督導(dǎo)等工作提供數(shù)據(jù)支撐。

聚焦瀏覽分析，精準(zhǔn)掌握職工關(guān)注點(diǎn)。公司門戶2020年共計(jì)發(fā)表新聞報(bào)道5657篇，總瀏覽量為48.623萬(wàn)次。其中公司門戶網(wǎng)站基層動(dòng)態(tài)發(fā)稿最多，占比37.4%，瀏覽占比29.5%;公司要聞發(fā)稿占比14.6%，但瀏覽占比最高，為41.2%，發(fā)稿占比與瀏覽量的對(duì)比分析充分反映了新聞版塊活躍程度的差距和職工對(duì)于新聞宣傳點(diǎn)的感興趣程度，為提高網(wǎng)站宣傳質(zhì)量、優(yōu)化公司網(wǎng)站、固化“明星”模塊、優(yōu)化改革“落后、僵死”模塊提供了方向和思路。

聚焦熱點(diǎn)分析，精準(zhǔn)掌握新聞宣傳重點(diǎn)。綜合內(nèi)外部熱點(diǎn)新聞分析，重合度高的年度熱詞分別為“保供電、安全、服務(wù)、疫情防控、共產(chǎn)黨員服務(wù)隊(duì)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)”，基本囊括公司工作重點(diǎn)，反映了新聞宣傳工作的全面性和針對(duì)性。公司門戶熱點(diǎn)新聞排名前十的稿件內(nèi)容主要體現(xiàn)在零投訴、原三新員工轉(zhuǎn)簽、考察學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分析等，其中有6篇來(lái)自“本網(wǎng)評(píng)論”欄目，充分反映了職工對(duì)于公司重點(diǎn)工作的關(guān)注程度，也間接反映了“本網(wǎng)評(píng)論”等欄目設(shè)置的必要性，為科學(xué)評(píng)估公司新聞宣傳工作趨勢(shì)、進(jìn)一步打造品牌熱點(diǎn)欄目、探索新聞宣傳新路徑提供了指引。

聚焦趨勢(shì)分析，精準(zhǔn)掌握新聞宣傳波動(dòng)性。2020年公司門戶發(fā)稿趨勢(shì)總體態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，全年兩次優(yōu)化新聞稿件審核標(biāo)準(zhǔn)，致使5月、8月開(kāi)始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。在省公司門戶發(fā)稿趨勢(shì)總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，每月平均發(fā)稿23篇。外部媒體全年發(fā)稿數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，國(guó)網(wǎng)媒體、地方媒體、新媒體、行業(yè)媒體均波動(dòng)較大，其中行業(yè)媒體振幅最大，最高峰與最低峰相差85%。可見(jiàn)公司外部媒體推稿力度持久性不足，后半年呈現(xiàn)疲軟現(xiàn)象。

通過(guò)趨勢(shì)分析，對(duì)比高峰與低谷期的優(yōu)劣勢(shì)，以大數(shù)據(jù)分析為抓手，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞宣傳數(shù)字化、直觀化、精益化、科學(xué)化分析評(píng)價(jià)，綜合制定2021年對(duì)外宣傳工作計(jì)劃，做好新聞宣傳總體布局，優(yōu)化資源配置、順暢宣傳渠道、提升隊(duì)伍素質(zhì)、開(kāi)展媒介互動(dòng)，推動(dòng)宣傳工作穩(wěn)步提升。