過(guò)去兩年里，特斯拉無(wú)論是在股市還是車(chē)市，都像是一匹脫韁的野馬，一路狂奔著。然而最近，不知道是不是流年不利，在車(chē)市和股市兩個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，特斯拉過(guò)得都不是很順?biāo)臁?/p>

自1月25日特斯拉股價(jià)和市值分別突破900美元和8500億美元，創(chuàng)下上市以來(lái)歷史新高后，近一個(gè)月來(lái)，特斯拉股價(jià)持續(xù)下跌，到現(xiàn)在已經(jīng)跌破了600美元，距離500美元也一度只有一步之遙，特斯拉的市值因此縮水2700多億美元。

 特斯拉近半年股價(jià)走勢(shì)，圖片來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng)

與其在股市失意相似，在車(chē)市特斯拉的境遇同樣不容樂(lè)觀。由于傳統(tǒng)車(chē)企和造車(chē)新勢(shì)力在智能化和電動(dòng)化領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，并開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)兌現(xiàn)階段，另一方面，特斯拉在產(chǎn)品質(zhì)量把控方面又存在諸多問(wèn)題，導(dǎo)致特斯拉在智能電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域正遭受“內(nèi)外夾擊”的雙重壓力。

歐美市場(chǎng)“勁敵”頻出，特斯拉危機(jī)初顯

過(guò)去數(shù)年里，特斯拉在智能電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域，可謂一騎絕塵。但如今，因其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛開(kāi)始在電動(dòng)化和智能化領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果，特斯拉的主導(dǎo)地位正面臨丟失的風(fēng)險(xiǎn)，數(shù)據(jù)就是最好的說(shuō)明。

2020年特斯拉雖然共交付新車(chē)499,550輛，相較于2019年的36.78萬(wàn)輛，大增36%，但在歐洲、中國(guó)等主要市場(chǎng)，特斯拉已經(jīng)開(kāi)始腹背受敵。以歐洲市場(chǎng)為例，由于雷諾ZOE、大眾ID.3、現(xiàn)代Kona EV等車(chē)型的持續(xù)熱銷(xiāo)，去年特斯拉主力車(chē)型Model 3在該市場(chǎng)的注冊(cè)量出現(xiàn)了8%的下滑，只有87,642輛。

 歐洲12月電動(dòng)乘用車(chē)銷(xiāo)量Top10(左)和2020年 電動(dòng)乘用車(chē)總銷(xiāo)量Top10(右)

特別值得一提的是大眾ID.3，自去年9月在歐洲全面交付之后，僅用了一個(gè)月的時(shí)間就迅速奪得了歐洲電動(dòng)汽車(chē)月度銷(xiāo)量冠軍，并在隨后繼續(xù)走高，到12月達(dá)到了28,108輛，而同期特斯拉Model 3銷(xiāo)量只有24,664輛。

大眾ID.3可以說(shuō)是傳統(tǒng)車(chē)企給予特斯拉的有力一擊。或許有人會(huì)認(rèn)為，歐洲畢竟是大眾的主場(chǎng)，此番勝過(guò)特斯拉有點(diǎn)勝之不武，但不容忽略的是，歐洲當(dāng)前已經(jīng)發(fā)展成了全球最大的電動(dòng)乘用車(chē)市場(chǎng)，特斯拉拿下歐洲市場(chǎng)勢(shì)在必行，否則特斯拉也不會(huì)甘愿“犧牲”中國(guó)市場(chǎng)去支援歐洲。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，特斯拉在中國(guó)的新車(chē)銷(xiāo)量只有15,484輛，環(huán)比去年12月減少了8,320輛。特斯拉指出，其1月在華銷(xiāo)量下跌主要是因?yàn)闅W洲市場(chǎng)需求強(qiáng)盛，所以將上海超級(jí)工廠生產(chǎn)的整車(chē)出口一部分到了工廠。這意味著，特斯拉已經(jīng)意識(shí)到了其在歐洲市場(chǎng)的危機(jī)，畢竟特斯拉不可能一直待在美國(guó)當(dāng)“山大王”。

況且在特斯拉的“老家”——美國(guó)，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)形式也很?chē)?yán)峻。因福特已從年初開(kāi)始大批量交付旗下首款純電動(dòng)SUV Mustang Mach-E，并創(chuàng)下了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)——截至目前已經(jīng)售出了近4,000輛，已經(jīng)一定程度上威脅到了特斯拉的地位。據(jù)摩根士丹利相關(guān)報(bào)告顯示，由于野馬Mach-E的上市，導(dǎo)致2月特斯拉在美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)上的份額從去年同期的81%下降到了69%，特斯拉幾乎100%的份額損失都流向了福特Mustang Mach-E。

還有中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉也正面臨同樣的危機(jī)。去年蔚來(lái)、理想、小鵬、威馬等新造車(chē)品牌在量產(chǎn)方面均取得了重大突破，分別交付了43,728輛、32,624輛、27,041輛、22,495輛新車(chē)。盡管相較于特斯拉去年全年499,550輛的交付量，還有很大的差距，甚至他們?nèi)ツ甑慕桓读恐鸵膊贿^(guò)特斯拉的1/4，但不可否認(rèn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)他們已經(jīng)一定程度上與特斯拉形成了敵對(duì)之勢(shì)。

正是基于上述趨勢(shì)，日前特斯拉前董事會(huì)成員Steve Westly表示，“過(guò)去十年，我一直看好特斯拉，很難想象還有哪家汽車(chē)公司能比特斯拉做得更好。不過(guò)話雖如此，特斯拉不會(huì)永遠(yuǎn)是電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的霸主。”其中，Steve Westly指出，尤其需要注意的是通用和大眾在電動(dòng)汽車(chē)方面的主要承諾。

更早一些時(shí)候，寶馬CEO Oliver Zipse甚至表示，隨著許多傳統(tǒng)車(chē)企都發(fā)布了一系列新的純電動(dòng)車(chē)型，特斯拉在電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量方面保持了多年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)可能即將在不久后終結(jié)。

新舊車(chē)企集體發(fā)力，特斯拉或遭圍攻

ID.3、Mustang Mach-E以及中國(guó)造車(chē)新勢(shì)力的崛起，其實(shí)只是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們反擊特斯拉的“前奏”。據(jù)蓋世汽車(chē)了解，今年包括大眾、豐田、日產(chǎn)、現(xiàn)代、福特、BBA以及東風(fēng)、上汽、長(zhǎng)安等在內(nèi)的傳統(tǒng)車(chē)企，都將在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域推出重磅新品，并實(shí)施國(guó)產(chǎn)，這無(wú)疑會(huì)令特斯拉的前路更加艱難。

 ID.4，圖片來(lái)源：大眾

例如大眾，繼去年推出ID.3，還將于3月份開(kāi)始在歐洲和中國(guó)交付ID.4，并在下半年進(jìn)一步推出ID系列的第三款車(chē)型ID.5，另外大眾還將在2021年內(nèi)推出專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的純電動(dòng)SUV ID.6 X和ID.6 CROZZ，相關(guān)車(chē)型已經(jīng)現(xiàn)身中國(guó)工信部申報(bào)公告，最快將于2021年上海車(chē)展正式發(fā)布。現(xiàn)代為更好地實(shí)施電氣化轉(zhuǎn)型，于今年2月23日正式發(fā)布了電動(dòng)汽車(chē)專(zhuān)屬品牌IONIQ(艾尼氪)旗下首款量產(chǎn)車(chē)型IONIQ 5，到目前為止，IONIQ 5的預(yù)售訂單達(dá)到33,760輛。

BBA陣營(yíng)，同樣將電氣化作為了發(fā)力重點(diǎn)，這使得他們也不可避免地將對(duì)特斯拉產(chǎn)生威脅。例如奔馳，計(jì)劃今年向中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)引入EQA、EQB、EQS三款純電車(chē)型。寶馬有望在全球推出5款電動(dòng)汽車(chē)，其中將在中國(guó)市場(chǎng)投入BMW iX和BMW i4兩款新能源車(chē)型。奧迪則計(jì)劃今年推出國(guó)產(chǎn)版奧迪e-tron，該車(chē)已于去年在美國(guó)上市，截至年底累計(jì)在全球銷(xiāo)售了47,900輛新車(chē)，位居電動(dòng)汽車(chē)全球銷(xiāo)量的第8名。

而本土自主車(chē)企，如東風(fēng)、上汽、長(zhǎng)安、吉利等，雖然目前在高端智能電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力稍顯不足，但通過(guò)不斷強(qiáng)化自主研發(fā)，以及與華為、阿里、百度等科技企業(yè)結(jié)盟，也在不斷提升在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)有望成為特斯拉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

傳統(tǒng)車(chē)企來(lái)勢(shì)洶洶，新造車(chē)品牌亦不甘示弱，特別是本土造車(chē)新勢(shì)力，諸如蔚來(lái)、理想、小鵬、威馬等。特斯拉前董事會(huì)成員Steve Westly近日就指出，特斯拉受到的沖擊不僅僅在于高端市場(chǎng)，該公司還遭遇了很多價(jià)格更合理的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

而在國(guó)外，F(xiàn)isker、Lucid Motors等對(duì)特斯拉也是虎視眈眈。其中Fisker已經(jīng)先后與麥格納和富士康達(dá)成合作，由他們分別代工生產(chǎn)Fisker的兩款車(chē)型。Lucid則計(jì)劃在2024年或2025年推出一款與特斯拉Model 3競(jìng)爭(zhēng)的車(chē)型，該公司剛剛通過(guò)與Churchill Capital Corp IV合并的SPAC方式在紐交所上市，正考慮在中國(guó)建廠的可能性。

由此可見(jiàn)，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，特斯拉將不可避免地與上述品牌在電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)展開(kāi)一場(chǎng)廝殺。事實(shí)上，除了產(chǎn)品市場(chǎng)份額面臨被瓜分的危險(xiǎn)，在技術(shù)方面，特斯拉依據(jù)三電技術(shù)、Autopilot等構(gòu)建的優(yōu)勢(shì)也在逐漸喪失。

 NGP自動(dòng)導(dǎo)航輔助駕駛，圖片來(lái)源：小鵬汽車(chē)

尤其是在智能化領(lǐng)域，隨著越來(lái)越多的車(chē)企開(kāi)始將智能化當(dāng)做提升產(chǎn)品力的重要抓手，為消費(fèi)者提供了更多的選擇，他們也隨之成了消費(fèi)者在智能汽車(chē)領(lǐng)域除特斯拉之外的新目標(biāo)。例如為對(duì)標(biāo)特斯拉NoA，蔚來(lái)和小鵬先后推出了NOP和NGP。其中小鵬NGP據(jù)悉推出僅25天，用戶使用里程就突破100萬(wàn)公里，充分顯示了對(duì)其的認(rèn)可。更重要的是，這些由本土企業(yè)推出的輔助駕駛系統(tǒng)，很多都專(zhuān)門(mén)針對(duì)本土駕駛工況進(jìn)行了優(yōu)化，更適合中國(guó)的交通場(chǎng)景。

長(zhǎng)城、本田、沃爾沃、奔馳、寶馬等傳統(tǒng)車(chē)企亦不甘落后，紛紛表明將在今年量產(chǎn)L3自動(dòng)駕駛。本田甚至已于日前正式宣布限量銷(xiāo)售L3級(jí)自動(dòng)駕駛汽車(chē)，打響了L3量產(chǎn)上市第一槍。而在此之前，長(zhǎng)安、廣汽新能源等傳統(tǒng)車(chē)企，也均已在量產(chǎn)車(chē)型上實(shí)現(xiàn)了L3功能驗(yàn)證。以上種種情況表明，在以特斯拉為引領(lǐng)的智能汽車(chē)市場(chǎng)中，其勁敵也在逐漸涌現(xiàn)。

不僅如此，按照目前的自動(dòng)駕駛技術(shù)演進(jìn)路線，特斯拉大有憑著純視覺(jué)方案一條道走到黑的趨勢(shì)，但從整體來(lái)看，市場(chǎng)參與者已經(jīng)越來(lái)越偏向于激光雷達(dá)，選擇“攝像頭+毫米波雷達(dá)+高精地圖+激光雷達(dá)”的多傳感器融合方案。如蔚來(lái)于1月9日推出的電動(dòng)轎車(chē)ET7，已確認(rèn)將搭載激光雷達(dá)，小鵬宣布將在2021年推出的第三款量產(chǎn)車(chē)型P5，也將使用激光雷達(dá)，還有長(zhǎng)城汽車(chē)的摩卡、北汽極狐新車(chē)HBT、理想內(nèi)部代號(hào)為X01的新車(chē)等，都已表示將搭載激光雷達(dá)。

考慮到激光雷達(dá)相較于攝像頭更優(yōu)秀的性能表現(xiàn)，加之當(dāng)前在激光雷達(dá)企業(yè)的共同努力下，該技術(shù)正朝著低價(jià)格、易與整車(chē)集成等方向發(fā)展，未來(lái)有望助力上述車(chē)企在智能化領(lǐng)域更好地與特斯拉抗衡。

“品控危機(jī)”愈演愈烈，特斯拉還值得被看好嗎?

2018年和2019年，特斯拉在全球的交付量分別達(dá)24.52萬(wàn)輛和36.78萬(wàn)輛，連續(xù)兩年位居全球第一。2020年，特斯拉交付量再創(chuàng)新高，達(dá)到了49.95萬(wàn)輛，按照目前的趨勢(shì)，有望再度蟬聯(lián)全球銷(xiāo)量冠軍。然而拋開(kāi)“冠軍”這個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，特斯拉在產(chǎn)品質(zhì)量方面還面臨諸多不盡人意的地方，以至于常常因品控問(wèn)題被推上輿論的風(fēng)口浪尖。

日前，據(jù)知名特斯拉黑客曝料大神greentheonly在推特上透露，因?yàn)榭照{(diào)故障，特斯拉正在偷偷召回有問(wèn)題的2020和2021款Model 3和Model Y，以便更換制冷劑壓力/溫度傳感器。

而在此之前，特斯拉已經(jīng)實(shí)施了一次較大規(guī)模的召回。2月初，特斯拉宣布由于部分2018年3月前生產(chǎn)的Model S和Model X車(chē)型裝載有eMMC多媒體存儲(chǔ)卡，該卡隨著時(shí)間推移，以及實(shí)際使用情況不同，會(huì)達(dá)到壽命極限，并出現(xiàn)損耗，進(jìn)而導(dǎo)致中央顯示屏軟件功能故障，帶來(lái)安全隱患，該公司將主動(dòng)召回134,951輛有潛在故障的車(chē)型。

上述問(wèn)題只是特斯拉產(chǎn)品被曝出的眾多故障中的一個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至今，僅國(guó)內(nèi)發(fā)生的特斯拉電動(dòng)汽車(chē)“失控”事故就高達(dá)十余起，特斯拉Model S及Model X上市以來(lái)，已發(fā)生50余起燃燒、自燃及爆炸事故。另外特斯拉引以為傲的駕駛輔助系統(tǒng)Autopilot過(guò)去幾年里也是故障不斷，部分故障甚至還引發(fā)了嚴(yán)重的交通事故。而特斯拉的態(tài)度呢?堅(jiān)決不承認(rèn)、甩鍋是常態(tài)。因此，特斯拉也常常成為眾矢之的。

那么，一邊是特斯拉來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一邊是特斯拉愈演愈烈的品控問(wèn)題，“內(nèi)憂外患”下特斯拉的未來(lái)還值得被看好嗎?

對(duì)于這個(gè)話題，股市似乎已經(jīng)作出了回答。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至美東時(shí)間3月5日收盤(pán)，特斯拉股價(jià)報(bào)597.95美元，下跌3.78%，盤(pán)中最大跌幅13.11%，為進(jìn)入2021年以來(lái)新低。特斯拉總市值因此跌至5739億美元，較頂峰時(shí)期的8500億美元，縮水近2700億美元。

 特斯拉最新股價(jià)走勢(shì)，圖片來(lái)源：東方財(cái)富網(wǎng)

分析人士指出，特斯拉股價(jià)跳水一方面與馬斯克高調(diào)給幣圈“帶貨”，并且豪擲巨資買(mǎi)幣有關(guān)，導(dǎo)致特斯拉股價(jià)無(wú)形中與比特幣進(jìn)行了綁定。另外，則和當(dāng)前汽車(chē)芯片短缺以及電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈等有關(guān)，特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，讓投資者不用再將特斯拉作為唯一選擇。

不過(guò)另一方面，雖然新舊勢(shì)力的集體發(fā)力，不可避免會(huì)分掉一部分電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，但即使到現(xiàn)在，無(wú)論整個(gè)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)還是中高端電動(dòng)汽車(chē)這一細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)均遠(yuǎn)未飽和，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。

據(jù)EV Sales統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電動(dòng)車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量高達(dá)312.48萬(wàn)輛，較2019年大增41%，占據(jù)4%的市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)到2021年或2022年，全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)份額將增長(zhǎng)至6%或7%。因此短期內(nèi)該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局并不是此消彼長(zhǎng)，而將是共同受益。

更何況，即便特斯拉已連續(xù)幾年成為電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)全球銷(xiāo)量冠軍，這還是基于產(chǎn)能受限的情況。未來(lái)，隨著特斯拉在產(chǎn)能和產(chǎn)品等方面持續(xù)發(fā)力，其市場(chǎng)表現(xiàn)仍有望繼續(xù)走高。此前，馬斯克就已經(jīng)透露特斯拉柏林工廠和得克薩斯新工廠2021年將開(kāi)始交付車(chē)輛，而其上海工廠也將繼續(xù)擴(kuò)大;產(chǎn)品方面，特斯拉將從2021年開(kāi)始交付Semi, Cybertruck的量產(chǎn)工作則將在2022年開(kāi)始，這些均將是特斯拉前進(jìn)的動(dòng)力。

值得一提的是，日前瑞銀(UBS)在一份最新的報(bào)告中將特斯拉目標(biāo)價(jià)從325美元提高至730美元，上調(diào)幅度超過(guò)一倍，并認(rèn)為特斯拉因軟件優(yōu)勢(shì)將成為未來(lái)電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域最賺錢(qián)的玩家。瑞銀分析師Patrick Hummel預(yù)計(jì)，到2025年特斯拉將出售230萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)，年利潤(rùn)為200億美元，其中約45%將來(lái)自?xún)?nèi)部軟件。