如同哥本哈根氣候變化大會成了吵架大會一樣，福朗綠佳節能產品超市(以下簡稱“福朗綠佳”)的運營方與商戶也是火藥味十足。作為北京市首批試點開辦的節能產品超市之一，福朗綠佳因與商戶發生矛盾，已處于停業狀態。昨日是市節能環保中心要求福朗綠佳重張的最后期限，但福朗綠佳仍舊空空如也。

節能產品超市是北京市落實“節能產品惠民工程”的一項重要舉措，市財政給予試點企業一定的資金補貼。但是由于價格較高、社會推廣力度不夠以及新產品配套服務有待提高等原因，政府“推手”也未能讓節能產品擺脫曲高和寡的困境。

大限日節能超市未重張

福朗綠佳節能產品超市由福朗綠佳(北京)國際投資公司運營。2009年底，福朗綠佳作為市發改委節能中心首批試點的節能超市，在掌聲和關注的目光下高調開業。

昨日，在岳各莊橋附近的福朗綠佳，偌大的節能產品專區現在僅剩下一家銷售汽車節油器的銷售人員仍在堅守著。不過，在兩排貨架上，賣的僅有兩款商品。“我們過幾天就撤柜了。”該節能產品專柜的銷售人員表示。

一位已經撤柜的商戶表示，商戶集體撤出與福朗綠佳人氣冷清又不斷征收各項費用有關。其透露，福朗綠佳得到政府一定資金支持后，無法直接向商戶征收租金，但卻征收管理費，并且采取“壓一付三”的形式。今年春天以來福朗綠佳開始對節能專區進行裝修，并要求商戶自出費用對各家柜臺進行精裝修，這讓本就沒有生意的商戶覺得不太合理，于是便上演了撤柜鬧劇。由于雙方溝通不暢，商戶已開始直接向主管的市節能環保中心反映情況。

此前記者從相關渠道了解到，市節能環保中心已要求福朗綠佳盡快解決與商戶間的矛盾，并下達了整改期限。昨日是市節能環保中心給福朗綠佳方面下發的重張最后期限。不過，福朗綠佳內仍沒有開業的跡象。

“商戶正在鬧事，現在正在協調，什么時候開沒有確切時間。”記者致電福朗綠佳方面，一位工作人員如此表示。

按照當初市節能環保中心與運營方簽訂的協議，運營方要保證專區經營時間不少于12個月。但是，作為首批試點節能產品超市，福朗綠佳卻出現夭折跡象。

昨日記者多次撥打市節能環保中心相關負責人的電話，試圖了解主管部門對福朗綠佳未能按要求重張的處理決定，但一直無人接聽。

節能產品消費者不買賬

其實，商戶撤柜最根本的原因還是節能產品在消費者中的認可度不高。

“去年底入駐福朗綠佳以來，沒有賣出一件商品，公司只在節能產品進社區的活動中，在社區‘半賣半送’銷過兩件商品。”一位銷售節電商品的商戶直言。

記者曾先后兩次探訪福朗綠佳，在兩次停留的時間內并未發現顧客。仍在“堅守崗位”的汽車節油器專柜銷售人員表示，直接到專區購買商品的顧客確實很少，但廠家還是希望通過類似節能產品超市等渠道平臺，增加消費者對產品的了解和認知度。

不僅位于燈具城的這家節能產品超市乏人問津，即使試圖借助蘇寧品牌提高購買率的另一個節能產品專區，節能產品的銷售額在整個門店的占比也較小。據北京蘇寧副總經理潘敏介紹，高能效空調、節能洗衣機等家電產品較受歡迎，節能馬桶、再生紙制作的用品等節能產品只是輔助銷售的商品。

“除家電和節能燈外，節能產品在民用領域應用較少，消費者的認可度也比較低。”麗澤橋附近的一家節能超市工作人員向記者介紹，該公司目前絕大多數客戶為工程承包隊或高科技園區，即使適合普通消費者使用的節能電源開關、節水馬桶、可將洗澡水收集在利用的生態淋浴系統等，也主要是通過工程隊在整個住宅小區統一安裝。

節能產品社會和經濟效益前景較好，目前難以被普通民眾接受。對此，環保業內人士認為，“不積跬步無以至千里”，如果沒有民用節能的積累效應，再多的工程節能也只是枉然。按照統計學計算，假設中國有2.5億個家庭，每個家庭1小時節約用電0.1度，那么全國每小時將節約電能2500萬度，規模效應是相當大的。因此，民用節能在整個節能過程中占據著重要地位。

性價比低致產品曲高和寡

政府不斷加大節能減排的宣傳力度與政策扶持，但是在民用領域卻難以獲得較大突破，這與節能產品的價格高、節能產品配套設施有待完善有一定關系。

200多元的節能插座、近4000元的生態淋浴系統……市面上銷售的節能產品屬于“貴族”，與同類普通商品的價格相差較大。

記者隨機采訪了六里橋附近的幾位消費者對節能產品的看法。一位男士表示，普通家用插座30元左右就可以買到，節能插座的價格要貴近10倍。“其實只要記得關閉插座上的開關，照樣可以節電。”該男士表示。

而對于可回收洗澡水用來沖洗馬桶的生態淋浴系統，一位女士為記者算了一筆賬：一個普通家庭每月水費大概在40元左右，4000元的生態淋浴系統相當于8年的水費，這等于提前交了8年水費！

的確，價格高是節能產品“叫好不叫座”的原因之一。高能效空調與低能效空調此前也存在價格相差懸殊的現象，2009年啟動節能惠民工程，國家對1、2級能效空調分別補貼550元、350元，并設定了推廣上限價格，高能效空調開始“平民化”。以國產1.5P變頻空調為例，2008年的市場價格大概為4000元，2009年價格跌破2500元，跌幅達到37%。中怡康市場監測數據顯示，2009年高能效空調的銷售占比從上一冷凍年的5%攀升到2009年6月份的20%。

中投顧問環保行業研究員侯宇軒指出，多數民用節能產品普及率不高與消費者的節能意識不高、產品質量良莠不齊、價格較高等因素有關。侯宇軒解釋，長期以來形成的消費習慣在整個消費市場中起主導作用，節能產品對長期形成的消費體系結構難以形成較大沖擊。

另一個無法回避的問題是，民用節能產品并非高端消費，它的消費群體對價格因素較為敏感。節能產品的價格與其他產品價格相比，因為技術成本所占比例過大，成本略高，因此節能產品無法獲得大量消費者的青睞。政府部門可以通過對企業進行補貼、減免稅收等形式，使企業降低生產成本，從而降低節能產品價格。

據了解，北京市對節能產品的生產企業已經有一定補貼，并下撥資金支持流通渠道的建設。但是，由于流通領域固有的返點、租金等痼疾，節能產品也未能擺脫行業“潛規則”，這在一定程度上會推高節能產品的終端售價。

設計不合理降低產品便利性

從消費角度來看，節能產品高價格不僅存在著“提前支付水電費”，實用性和便利性差也是消費者不愿接受節能產品的原因之一。

剛剛換新車的蔡小姐向記者道出了其在新能源汽車和普通汽車之間做出選擇的經歷。據蔡小姐介紹，此前看車展時對廠家推出的幾款新能源車非常感興趣，但是前幾個月真正考慮換車時才發現，新能源車在添加燃料方面非常不方便。“如果買輛燃燒天然氣的汽車，專門加氣的氣站數量遠遠少于加油站，如果開車到外地，會更不方便。”蔡小姐表示，雖然有一定的補貼，但左右衡量之后，她最終還是放棄了買新能源車。

對節能產品感到不便的不止蔡小姐一人。馮女士花30多元買的節水龍頭至今還在家中抽屜里放著。據馮女士介紹，她一年前在建材市場買了個節水龍頭，當時銷售人員表示將節水龍頭直接安在普通水龍頭頂端就可以使用，非常簡單方便，節水效果好。但是馮女士買回家后才發現，節水龍頭與自家水龍頭大小不匹配。

侯宇軒認為，節能產品市場處于發展初期階段，市場格局不夠完善、各類產品良莠不齊、市場監管不力，這些因素導致大量產品無法獲得消費者的完全信賴，多數消費者持觀而望之的態度，影響了整個市場的擴張步伐。

多渠道做大節能市場

國家發改委最新公布的各地2009年節能目標“成績單”中，北京超額完成了2009年節能目標，并提前完成了“十一五”節能目標。2009年北京市萬元地區生產總值能耗降低率為5.57%，高出目標值1.57個百分點；“十一五”前四年完成目標進度的119.14%，位列全國第一。

據了解，節能產品超市是北京在全國率先試點的模式。北京市發改委主任張燕友此前曾表示，開展節能產品超市試點工作，一方面可以拉動綠色消費；另一方面有利于提高節能產品市場份額，促進節能產品產業升級改造。

2009年，北京市財政撥出250萬元推出兩家試點節能產品超市，用來補貼節能產品超市的運營方，其中福朗綠佳獲得150萬元，蘇寧獲得100萬元。不過，從目前效果來看，節能產品超市的經營效果并未達到理想狀態。除福朗綠佳陷入停業狀態外，蘇寧門店的節能產品專區帶有明顯的“家電”特色，節能家電占到80%-90%。

分析節能家電普及率高的背后原因不難發現，這一方面與國家強制性能效標準和專項補貼有關，另一方面也受企業大力度推廣新技術產品謀求利潤空間等因素影響。

從以舊換新、能效補貼等國家政策中受益的家電企業，深諳“跟著政策走”的好處。今年的空調市場也反映出，廠家在加大2級以上能效空調的同時，節能技術也不斷創新。格力空調昨日公布了其最新的三項核心技術，這三項技術具有節能、低碳等特點。以一項變頻技術為例，按照2009年內銷2672萬臺空調計算，如果國內空調企業全部采用，每年可節約125.8億度電能，相當于減少1255萬噸二氧化碳的排放量。格力方面表示，在保證質量的前提下，會以合理的價格推廣新產品。

侯宇軒認為，推廣節能產品在加大宣傳之外，對政府機關等單位也可以做一些適當的硬性規定，有助于節能產品的普及。同時，政府部門也可以運用百貨業的多種銷售模式以及大品牌的市場影響力，嘗試多樣化的銷售模式，并降低節能產品的流通成本。

一些國家及地區的經驗值得學習。以德國光伏產業的發展為例，政府的政策支持絕對是最重要的因素，德國強制電力公司以保證價格收購再生能源，使太陽能等可再生能源產業獲得大量補助。德國的“百萬屋頂計劃”使許多家庭利用太陽能解決了家庭能源使用。