“熟悉”還是“陌生”更能展示地方形象？
——上海世博會意大利托斯卡納大區展示的啟示

提起佛羅倫薩及其所在的意大利托斯卡納大區，中國人首先想到的可能是文藝復興時期燦若群星的建筑、雕塑、繪畫以及著名的比薩斜塔。但在中國2010年上海世博會舉辦的托斯卡納大區展上，這些名勝古跡只不過是一部現代藝術風格影片里的“點綴”。

在這部低空拍攝的影片中，一些再生能源項目以獨特的視覺效果成為“主角”，包括地熱、風力、水力、太陽能等發電站。影片兼容自然與人文、古老與現代、傳統與創新，讓人通過俯瞰觀察真實與虛幻，體味到一種歷史的傳承與變革、城市與環境既融合又沖突的復雜感覺。

除此之外，十幾個現代藝術作品，展示出昔日文藝復興發源地的當代思潮；而最新的信息科技，讓人們通過觸摸屏，就可一覽佛羅倫薩烏菲齊博物館的藝術杰作。最妙的是，對藝術品每個細部隨心所欲的點擊所獲得的清晰展示，恐怕連身臨博物館現場也難以實現。

托斯卡納大區在世博會上的展示，帶給人們一個問題，即運用相對熟悉還是相對陌生的事物，更能展示一個地方的自身形象？更能吸引公眾關注并引發思考？歷史遺產豐厚的托斯卡納為何沒有帶來“熟悉”，而是重點展示“陌生”？

對此，意大利展區總代表貝尼亞米諾·昆蒂耶里和托斯卡納大區經濟促進局局長斯特凡諾·焦萬內利的幾句話含義頗深：“托斯卡納不僅是過去的象征，也是現代的標志”；“托斯卡納不僅是收集過去的博物館，更是一個致力創新的實驗室”；“不能簡單展示歷史記憶，而要帶給生活以創新精神”。

斯特凡諾·焦萬內利進一步解釋說，直到現在，世人對托斯卡納大區的印象，仍然停留在那些聲名遠播的與歷史和傳統緊密相關的成就上。“從某種意義上說，這已經成為一種負擔。”面對未來，必須在“傳統的城市明信片”與一個現代、充滿活力、創新的托斯卡納之間尋找平衡。

年輕的佛羅倫薩市長馬泰奧·倫齊認為，歷史和藝術傳統、創新、生活質量，三者缺一不可，特別是結合傳統的創新，將成為佛羅倫薩最具魅力的一面。

他說：“全球化時代更加凸顯了每個城市的內在價值和獨特競爭力。歷史文化遺產固然是一筆寶貴的財富，但文化要與時俱進。佛羅倫薩不能僅僅是擁有博物館的古城，還要具備持續發展的現代生產力。”

作為展示影片的拍攝者，奧利沃·巴爾別里對現代藝術被托斯卡納大區放到世博會上重點推介感到高興，因為托斯卡納大區并不是一張“白紙”，而恰恰是一個傳統文化和藝術的中心。他認為，與相對熟悉的傳統事物相比，相對陌生的現代藝術不僅讓許多年輕人找到了自身發展的載體，也可以作為一種新的資源，成為一座城市發展的新機遇。

記者注意到，托斯卡納“帶來熟悉還是陌生”的事例，只是上海世博會意大利館諸多事例中的一個，在其他許多展館也不乏其例。這樣做的目的，不僅僅是為了吸引更多的眼球，更在于當事方秉持的發展理念，因此啟示應是多方面的。

當然，“帶來熟悉還是陌生”這一話題，并不只有一個答案，也沒有絕對正確的答案。斯特凡諾·焦萬內利曾反復強調，托斯卡納在尋找平衡的過程中，不能忽視光輝的歷史遺產。當然，其借世博會重新調整自身的國際形象和定位，重點強調了倚重傳統的創新能力。