空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入節(jié)能惠民第二年,國家發(fā)改委及財(cái)政部對空調(diào)行業(yè)的政策扶持力度大幅減弱,隨著空調(diào)新能標(biāo)出臺(tái)以及節(jié)能惠民最高約70%的補(bǔ)貼縮水,企業(yè)的生產(chǎn)成本也隨之增加。空調(diào)零售終端市場刮起了“定頻空調(diào)漲價(jià)”和變頻空調(diào)普及”兩陣風(fēng)。
國家發(fā)改委、財(cái)政部2009年6月1日正式公布第一批“節(jié)能惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣目錄。政策規(guī)定,對能效比達(dá)到定頻1、2級的高能效定頻空調(diào)進(jìn)行銷售補(bǔ)貼和推廣限價(jià)。根據(jù)額定制冷量不同,最高限價(jià)范圍在3500元—4000元,補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)300—850元,政策持續(xù)時(shí)間至2010年5月31日。
2010 年5月30日,國家發(fā)改委、財(cái)政部又公布了“節(jié)能惠民工程”具體思路,從2010年6月1日起,空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼延長一年,補(bǔ)貼范圍是對新能效標(biāo)準(zhǔn)等級下的定頻1、2級空調(diào)給予財(cái)政補(bǔ)貼,補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)有所下降,根據(jù)額定制冷量不同,新定頻1級空調(diào)補(bǔ)貼200—250元,新定頻2級空調(diào)補(bǔ)貼150—200元,舊定頻 2級空調(diào)將不再享受國家補(bǔ)貼,持續(xù)時(shí)間到2011年5月31日。
據(jù)奧維咨詢 (AVC)數(shù)據(jù)顯示,2010年6月份定頻空調(diào)零售均價(jià)為3178元,環(huán)比增長8.3%。其中新定頻1級的零售均價(jià)為2327元,環(huán)比增長17.2%,新定頻2級的零售均價(jià)為2967元,環(huán)比增長14.6%。新定頻3級的零售均價(jià)為4072元,環(huán)比增長8.5%。新定頻3級空調(diào)(原定頻2級空調(diào))不再享受國家補(bǔ)貼,市場份額迅速下滑,2010年11月新定頻3級空調(diào)的市場滲透率下滑到11.7%,同比下降幅度高達(dá)31.6個(gè)百分點(diǎn),回到節(jié)能惠民工程前水平。新定頻1級和新定頻2級仍然會(huì)得到國家的能效補(bǔ)貼,但是補(bǔ)貼幅度大幅縮水并沒有像去年一樣刺激這兩個(gè)細(xì)分市場的迅速崛起,反而使得這兩個(gè)細(xì)分市場的市場滲透率“穩(wěn)中有降”,2010年11月新定頻1級的市場滲透率為2.7%,較6月份下降3.5個(gè)百分點(diǎn);新定頻2級的市場滲透率為36.8%,較6月份微幅下降3.9個(gè)百分點(diǎn)。
隨著新定頻3 級回歸補(bǔ)貼前水平,新定頻1級和2級呈現(xiàn)“穩(wěn)中有降”的勢頭,空調(diào)企業(yè)對變頻空調(diào)的大勢普及,市場大刮變頻空調(diào)的普及風(fēng)。從“買變頻、選美的”到“海爾無氟變頻”,再有“海信雙模變頻”等等。國內(nèi)主流企業(yè)都在搭乘空調(diào)變頻的行業(yè)專列。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,2010年10月國內(nèi)零售市場變頻空調(diào)的市場滲透率為 47.3%,較2010年5月份額上升22.3個(gè)百分點(diǎn)。
由于經(jīng)銷商在空調(diào)零售終端漲價(jià)。定頻空調(diào)的零售均價(jià)為2629元,環(huán)比增長8.3%,變頻空調(diào)的零售均價(jià)為3499元,企業(yè)為保護(hù)產(chǎn)品的合理價(jià)差,也提高了變頻空調(diào)3.7%的均價(jià)漲幅。定頻、變頻空調(diào)的價(jià)格差進(jìn)一步的縮小。2009年1月份定、變頻價(jià)格差高達(dá)1371元,2009年12月份價(jià)格差縮小到1019元,截止到2010 年11月份定、變頻的價(jià)格差已經(jīng)縮小到575元,價(jià)格差縮小幅度為58.0%。較變頻空調(diào),定頻空調(diào)的價(jià)格相對較低一直是其主要的競爭優(yōu)勢,可是隨著價(jià)格差的逐步減小,定頻空調(diào)的市場優(yōu)勢已經(jīng)越來越弱。
奧維咨詢(AVC)白色家電分析師陳軍介紹,按照奧維咨詢(AVC)模型推算,預(yù)計(jì)2011年10月份,國內(nèi)變頻空調(diào)的城市市場滲透率預(yù)計(jì)超過55%。
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