從1712年的工業革命開始，人類便循著這樣一條道路發展，即大量開發資源→大規模生產產品→大量消費→大量產生廢棄物。隨著社會生產力的高速發展，在工業化過程中由于對環境的不協調發展，對全球環境和生態構成了影響。在我國，隨著經濟發展，消費者收入增加，家用汽車越來越普及，然而汽車卻是帶來全球環境污染的一個“主力軍”。在當前提倡循環經濟的大背景下，汽車行業實施綠色營銷成為了比較熱門的理念和策略。它融進了對環境友好的理念，既是對企業負責，又對環境負責的營銷行為。

樹立起生態營銷理念。企業承擔環保義務是其義不容辭的職責，如果企業仍然無法擺脫“外部不經濟性”的束縛，不僅與綠色營銷相悖，更與時代發展相悖。因此，要開展綠色營銷，首先要轉變觀念，加強對綠色營銷組合的研究，靈活運用綠色營銷組合策略。企業的綠色產品需求與綠色價格、綠色通道、綠色促銷的相互配合，同時會引起消費者廣泛注意。

多年前一家制造引爆器的公司，發明了一種撞擊瞬間膨脹的空氣袋，可裝置在汽車方向盤上，保護汽車駕駛人，該企業向美國通用汽車推銷這種產品時，卻因為不是汽車業的同行而遭拒絕。這項技術被日本豐田買下，制造成本是50美元。而目前美國三大汽車廠通用、福特、克萊斯勒所采用的空氣袋，最低成本卻在500到600美元之間，這種非汽車行業常規用材大大降低了汽車生產過程中的能源消耗。

因此在汽車生產和經營過程中需要不斷強化創新的理念，創新營銷是企業成功的關鍵。企業經營的最佳策略就是搶在別人之前淘汰自己的產品，這種把創新理論運用到市場營銷中的新做法，包括營銷觀念的創新、營銷產品的創新、營銷組織的創新和營銷技術的創新，都可警示創新的意義就在于先進，而不僅僅在于別人沒有，要讓自己成為新思維的開創者，不斷進行新技術革新，引領創新營銷理念。

汽車行業在發展循環經濟下，實施綠色營銷是可以充分開發創新能力的。循環經濟下的綠色營銷包括各方面的創新，觀念創新、管理創新、產業結構創新、政策創新，還有科學技術創新。循環經濟需要通過各種各樣的手段、措施來實現，需要法律保障和科技支持，同時也需要進行政策和理論方面的研究。