剛剛發布的國務院促進節能家電等產品消費政策，已然成為國內家電行業的最大熱點。新政所引導的家電節能化方向，成為行內企業正在研究的新課題。其中釋放的擴內需信號，企業當然也不會錯過。記者在采訪中了解到，有企業甚至將此與家電下鄉作比較，試圖為補貼開發有針對性的產品。

信心大振

“過去幾年，以舊換新和家電下鄉是推動國內家電業發展的兩大動力，但隨著這些政策陸續到期，再加上國內外宏觀環境的變化，家電業自去年下半年開始日子就難過起來。”省商貿聯家電商業專業委員會會長、浙江百誠集團股份有限公司董事長葉惠忠認為，這次新政盡管細則還沒有出來，但至少能提振企業家和終端銷售商的信心指數。

“與以往家電下鄉和以舊換新政策相比，這次補貼標準更加側重質的提高。對生產型企業來說，新政的出臺將加速家電行業加速往節能、環保方面發展。”西湖電子集團新聞發言人張平向記者表達了他們的研究“成果”。以電視機為例，目前數源電視的液晶屏中已經有80％以上采用了相對節能的LED熒光燈背光源，而目前LED和非LED熒光燈背光源產品的差價在10％左右，以一臺32英寸液晶電視為例，價格差在200元左右，一旦補貼落到實處，兩者價格差縮小，高能耗產品就銷不動了。

“不知道像我們這樣的二線家電企業能不能擠進補貼行列。”借“家電下鄉”而較快擴張的寧波金帥集團營銷總監潘俊峰告訴記者，公司正在等細則出臺，希望能與消費市場的實際需求變化結合得更好些。

節能風待起

“對節能型產品可能會再次掀起一波銷售高潮。”國美電器浙江分部的一位負責人判斷。據他說，國美目前在售的節能型電器差不多已占據了“半壁江山”，有的甚至達到七成、九成。蘇寧電器市場部經理張思亙也證實節能型家電的銷售近來增長不錯。越來越多的消費者對節能等級還越來越“專業”了。

據了解，今年不少家電賣場將增大高標準節能家電在整個家電領域的份額，如國美將變頻空調的進貨量比例提升至60％，估計市場占有率將達到50％。

“買節能家電肯定會更劃算。”張平告訴記者，如果在生產環節一臺節能電視機能補貼到100元，它很快會反應到市場。“黑電行業無論是生產還是銷售，都已經非常成熟，價格非常透明和敏感了，100元是了不得的‘價格差’了。”

對更多的家電企業而言，在細則出臺的前夕，還是忐忑不安的“真空期”，“部分敏感商品，譬如變頻空調的進貨，我們今天已經停止了。在細則出來之前，肯定不會大規模地進貨。”葉惠忠告訴記者，“具體怎么補貼，是補貼到生產企業，還是補貼到銷售渠道，是整塊補貼，還是分型號補貼，這是我們最關心的。只有了解細則我們才能進一步操作，舉個例子，我今天進貨100臺變頻空調，過了一個月它降價100元一臺，貨就積壓了。”

觀察

不只是為了“保增長”

日前，國務院常務會議研究確定了促進節能家電等產品消費的政策措施，國內市場期待許久的促消費新政終于揭開了面紗。與2009年相比，此次促消費補貼政策同樣是在經濟增長低于預期目標的大背景下出臺的，在一定程度上肩負著“擴內需、穩增長”的使命，但是政策實施范圍和導向發生了明顯變化。

上一輪政策側重于發掘農村市場家電消費潛力，政策實施效果表明，初期階段即快速放大農村家電市場消費規模，達到“保增長”的政策目的，并對家電零售商加快擴大農村市場銷售網絡也產生了明顯的推動作用；但后期政策作用更多表現在惠民消費上，由于當前農村消費能力和意識的局限性，以生產中低端家電產品為主的企業成為了主要受益者，在一定程度上也延緩了家電產業升級的步伐。

而此次政策聚焦于“能效領先”的節能家電產品，在預期推廣實施的一年內，集中265億元的消費財政補貼，會撬動數千億元左右的節能家電市場需求規模，不僅會顯著提振當前低迷的國內家電消費市場，政策實施的積極影響也將更大更久遠。

隨著近年來節能技術在國內家電產業的研發應用明顯加快，節能家電產能規模已占半壁江山，這是此次政策實施的堅實產能基礎，也凸顯出扭轉當前國內家電市場消費理念滯后于家電產業技術發展、居民用電量持續快速增長等問題的決心。政策著力于市場流通的終端，更有利于節能消費的傳導，倒逼家電企業加大節能技術和產品的研發投入、擴大高能效節能家電產品產能規模，加快家電產業結構升級步伐。

我們希望看到，與廣東、山東一起三分國內家電市場份額的浙江，能夠借此東風加快產業升級步伐，崛起一批自主品牌，重振“浙江家電”在全國消費者心中的品牌形象。