水家電，概括講就是家用的水處理設備，目前主要包括飲水機、直飲機和凈水器等產品。水家電行業最早起步的是飲水機，大約在90年代初開始出現在國內市場，一般與飲水桶或凈水器搭配使用。目前，飲水機已經成為城市消費者不可或缺的產品。

同時，隨著城市化的發展和消費者日益增長的消費需求，以及飲水機存在二次污染等問題，直飲機和凈水器市場也逐步升溫。然而，由于進入門檻較低，目前，水家電市場非常分散。有數據顯示，我國現有水家電生產企業3000余家，但有規模的不到幾十家。由于監管手段的缺失或不到位，加上企業自律性不強，相關標準制訂滯后，行業缺乏規范性引導，水家電市場混亂不堪。

2007年3月22日是第15個“世界水日”，3月22號到28號也是第二十屆“中國水周”，今年“世界水日”和“中國水周”的宣傳主題分別是“應對水短缺”和“水利發展與和諧社會”。水與我們的生活密不可分，太湖藍藻事件爆發以來，水家電產品受到前所未有的關注。經濟實惠、過濾性能又好成為居民選購水家電考慮的主要因素，因而傳統飲水機如今仍然占據著絕對的市場份額，去年年初的“毒膽風波”也沒有引發家庭飲水機產品的二次換代，無熱膽飲水機在市場上問津的人仍不多。這反而使那些對飲水機失去信心的消費者轉而選購其他飲水產品。

由于此次藍藻事件使得太湖周邊地區水質嚴重污染，人們生活用水的主要來源——自來水水質也不幸成為殃及的“池魚”，如何獲得干凈的水源成為廣大受災居民首要考慮的問題。在這一點上，傳統飲水機對此就顯得束手無策，這使得受藍藻事件影響的消費者開始關注凈水產品，因而原本冷冷清清的高端凈水設備卻變得炙手可熱。

水家電是否會因為藍藻事件而實現產品的更新換代呢？傳統飲水機產品是否就會逐漸退出市場呢？高端凈水設備能否就因此而普及呢？高端凈水設備的價位、推廣等問題又如何解決呢？針對這一連串的問題，極品策略傳播機構專門走訪市場進行深入的研究，希冀揭開謎團。

凈水器：藍藻事件的“客串者”？

——凈水器難以撼動飲水機的堅固城池

文/家電市場 曹偉

在很多人看來，傳統飲水機存在著二次污染、千滾水、耗電量大等缺點，而凈水器，作為科技含量明顯高于飲水機的新型產品卻有著飲水機無法比擬的優點：通過PP纖維棉和活性炭等將自來水凈化為可飲用的直飲水。正因為這一功能，使得眾多備受藍藻事件侵害的居民在災后開始選擇凈水設備，一來藍藻的危害是否過去，自來水是否安全，消費者心有余悸；二來這次事件也讓人們意識到環境保護的重要性，為將來做好防護措施。這使得凈水設備在無錫身價倍增。

但是市場上的凈水設備是否真的可以將污染嚴重的自來水凈化為直接可以飲用的水，這些凈水產品是否也存在二次污染的問題？對此，筆者走訪了一些凈水設備的經銷商，了解到一些鮮為人知的內幕。

據了解，目前市場上飲水機的領跑品牌也同時是凈水設備的主銷品牌，如美的、沁園、浪木等，其主銷的凈水產品為市場零售價一般都在1500元左右，可以說價格不菲。

在眾多品牌的強勢宣傳下，消費者對凈水器產品的理解產生一定的誤區。首先，很多凈水器商家宣傳經凈水器過濾的水“安全衛生”。凈水器一般是直接安裝在自來水出水管上，或把水直接灌在凈水器里，通過凈水器的過濾裝置來過濾，消費者認為過濾后的水應該是非常干凈衛生，可以直接飲用的。現在市面上的凈水器都在活性炭的前置加裝了PP棉或超濾膜，先通過PP棉或超濾膜等濾料來去除水中的泥沙、鐵銹等有害物質，然后再去味去色，這種過濾并未能達到直飲所要求的水質。因為凈水器的凈化材料如濾芯，一段時間之后就很容易產生污垢，同樣存在二次污染的問題。所以，專家建議消費者，凈水器所凈化的水最好不要直接飲用。

就價格來看，市場上國產凈水器的價格一般在1500元左右，而進口產品價格都在8千元左右，甚至達到2萬元。國產凈水器產品由于價格低廉，而受到老百姓的青睞，而國外的高價產品卻受到冷落。為何價格差距如此懸殊呢？其實，主要原因還在于產品本身。據知情人士透露，國產凈水器的成本價一般只有500元左右，利潤空間可見一斑，而且很多國產凈水器經銷商自家都不采用國產貨，而選擇國外進口的產品，其言外之意就不言而喻了。

在凈水器經銷點了解到，由于此次藍藻事件，確實帶動了凈水器的銷售高潮，但消費者使用凈水器都只是起到一個過濾作用，很少有消費者會將過濾后的水直接飲用，因為中國消費者還很少有飲用生水的習慣。

因而筆者認為，基于中國大部分家庭的生活習慣，對于中國大部分消費者來說，選擇凈水設備只是水質不好的情況下的一個權宜之計，這暫時還不能改變人們對水家電的選擇觀念。