隨著生活水平的顯著提高，人們對飲用純凈無污染的水的渴望也與日俱增。走進賣場可以看到，水家電已經(jīng)漸漸進入家電市場的主流圈子，與彩電、空調(diào)、熱水器等家電品類一樣，成為不少市民生活的必需品。水家電的品種、數(shù)量以及展臺面積也都到達了往年不可比擬的規(guī)模。

凈水器無疑是水家電市場上的一支生力軍，這種飲水方式的優(yōu)點在于：價格比桶裝水消費便宜，安裝之后只需要支付少量的水費。凈水器起源于上個世紀80年代初的美國，90年代來到中國市場。目前，美國、日本等國家及我國臺灣的家用凈水器的普及率已經(jīng)達到70%。目前上海、北京、廣州的凈水器家庭擁有率不到5%，所以我們可以很樂觀的認為，國內(nèi)家用凈水器市場每年至少有上億元的市場空間，商機無限。近年來，凈水器也確實給礦泉水、純凈水等的生產(chǎn)銷售帶來一定的沖擊。然而實際上，凈水器并沒有形成像理論上預測的迅速發(fā)展。凈水器為何沒能成為飲水行業(yè)的中流砥柱？原因在哪里？深究看來有以下三點。

◆　第一關 企業(yè)

巨大的市場引來無數(shù)參與者。然而凈水器至今都還沒有一個國家標準，企業(yè)各自為政，再加上凈水器行業(yè)入門門檻比較低，眾多家庭作坊式的企業(yè)紛紛加盟，一哄而上，致使行業(yè)生產(chǎn)管理上出現(xiàn)了無序狀態(tài)。這樣出產(chǎn)的凈水器衛(wèi)生安全和生產(chǎn)質(zhì)量根本得不到保證，產(chǎn)品很可能出現(xiàn)漏水、口感差的問題。市場上的產(chǎn)品如此良莠不齊，魚目混珠，質(zhì)量過硬的凈水器更是鳳毛麟角，消費者很難放心購買。許多廠家缺乏技術(shù)實力，小而雜的品牌只得依靠低價競爭。

◆　第二關 品牌　　

據(jù)有關方面的調(diào)查顯示，目前許多家庭對凈水器毫無概念，68%的人還未聽說過凈水器，多數(shù)消費者對凈水器還是一無所知，對凈水功能持不信任態(tài)度。 造成目前這種情況，主要原因是凈水器廠商對市場的宣傳推廣無力，消費者缺乏對產(chǎn)品的認知，從而阻礙消費行為，只要解決市場推廣問題，消費者的這一潛在需求就會形成一個龐大的市場。雖然大多數(shù)的凈水器品牌能滿足飲用水的衛(wèi)生要求，但仍然有很多的雜牌凈水器產(chǎn)品，從外觀到結(jié)構(gòu)都無法達到起碼的衛(wèi)生要求，甚至有的活性碳凈水器動一動就有粉掉落，這些都令消費者對其望而卻步。

◆　第三關 價格

第一、二代凈水器，不能一勞永逸，其中的濾芯少則三個月，多則半年一換。這是因為，目前國內(nèi)還無一家能夠生產(chǎn)美國高科技航空航天濾料KDF的 。這使得國內(nèi)生產(chǎn)的凈水器，科技含量低，成本低，價格低！同時消費者在心理上對于更換濾芯的重復消費，多少存在抵觸。在消費者心中對這筆錢的花費還不是很情愿的。這也造成了對目前市場上一些進口的、免維護、免換濾芯的產(chǎn)品的銷售影響。如此惡性循環(huán)，國產(chǎn)低價的沒保證，進口高端的受影響，這不是一個正常現(xiàn)象。

曾經(jīng)被寄予厚望的凈水器如何走下去，這是個值得思考的問題。在種種弊端暴露出來的形勢下，就必然有一個突破，讓凈水器能成為水家電市場上叱咤風云的角色，承擔起改善飲用水質(zhì)量與提升生活品質(zhì)的重任！

首先，凈水產(chǎn)業(yè)市場正在逐步的發(fā)展和走向成熟，企業(yè)生產(chǎn)上要在產(chǎn)品上拉開檔次。在凈水器行業(yè)做的比較長時間，也是比較有實力的企業(yè)要創(chuàng)建自己的品牌。未來凈水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢必須對市場進行細分，才能提升整個行業(yè)的競爭力，使凈水行業(yè)走上高速發(fā)展的道路。

其次，結(jié)合中國人的生活習慣與特點，研究、實踐、創(chuàng)新開發(fā)出一系列適合中國市場需求的家用凈水器，將產(chǎn)品的功能性，美觀性和消費者的現(xiàn)實需求緊密結(jié)合起來。

再次，做好消費者觀念的培育，讓他們在使用過程中得到更大的益處，對凈水行業(yè)有正確的了解和認識。

大亂方能大治，我國凈水器目前還處在產(chǎn)品導入期。隨著人們消費水平的不斷提高以及對生活質(zhì)量的不斷追求，凈水產(chǎn)品將成為健康家庭新的需求亮點，掀起新一輪的家庭健康飲用水消費革命！