毫無疑問，虎年春節(jié)消費期再次受到農(nóng)村市場的快速拉動，銷售火爆。 根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計顯示，春節(jié)黃金周期間，廚房類小家電產(chǎn)品的銷售異?；鸨?。主要是受到農(nóng)村市場的拉動，特別是經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)村的廚房市場面臨新一輪的改造。燃氣灶、熱水器、電磁爐、微波爐等產(chǎn)品在農(nóng)村獲得了廣闊的市場舞臺。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著農(nóng)村收入的逐漸增強，農(nóng)村市場不論是從市場規(guī)模，還是從農(nóng)民的購買力、市場潛力等方面都是巨大的，將成為小家電企業(yè)不容忽視的戰(zhàn)略市場。下一步，小家電企業(yè)如果能及時布局農(nóng)村市場，就能抓住企業(yè)下一輪的擴張期。

掘金農(nóng)村市場

隨著傳統(tǒng)家電的逐漸飽和，即使在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域有所作為的企業(yè)，也開始布局小家電領(lǐng)域，爭取在產(chǎn)品領(lǐng)域分得一杯羹，如美的集團、TCL集團、海爾集團、四川長虹等。同時，由于這一產(chǎn)品領(lǐng)域比傳統(tǒng)家電具有更高的利潤，小家電產(chǎn)品和相關(guān)企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。

與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電在中國的銷售仍然處于發(fā)展初期，除了市場上有所建樹的企業(yè)外，如美的、格蘭仕、九陽等品牌企業(yè)外，其余均為規(guī)模較小的拼裝工廠。目前，在小家電產(chǎn)品中，國內(nèi)企業(yè)只在廚房用品和家居用品中占有一定的競爭優(yōu)勢，這主要得益于格蘭仕、方太、帥康、萬和、美的等實力派企業(yè)的成功推動。

去年，隨著金融危機爆發(fā)后，諸多企業(yè)開始在國內(nèi)農(nóng)村市場尋找新的增長點。家電企業(yè)亦不例外。以萬和為例，從去年初開始中標“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品，就迅速布局農(nóng)村市場，開始了企業(yè)新一輪擴張之勢。

萬和集團營銷總監(jiān)宮培謙介紹，結(jié)合農(nóng)村市場的差異性和熱水器行業(yè)的特殊性，產(chǎn)品是否能夠適應(yīng)農(nóng)村市場成為“家電下鄉(xiāng)”工作的重要一環(huán)，目的是讓農(nóng)民買得實在、用得放心，為此，萬和的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、材料、包裝等方面進行了重新開發(fā)設(shè)計，使產(chǎn)品對于農(nóng)村市場的用戶適應(yīng)力增強。

發(fā)力低碳產(chǎn)品

然而，農(nóng)村市場并不是價格公道就能滿足眾多消費者的需求，特別是在一些經(jīng)濟比較發(fā)達的農(nóng)村，消費能力甚至遠遠超過了城市的消費水平。因此，諸多企業(yè)開始順應(yīng)潮流，將更加環(huán)保、節(jié)能的產(chǎn)品銷往農(nóng)村市場。

近兩年，萬和、華帝等燃氣具企業(yè)紛紛開始圍繞低碳加大資金投入，加快技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新，燃氣具行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了企業(yè)集體制定低碳戰(zhàn)略，向低碳升級的新跡象。萬和總裁葉遠璋表示，萬和在國家節(jié)能惠民政策出臺之前，率先在家電業(yè)推出節(jié)能補貼，從2009年開始又啟動了低碳戰(zhàn)略。

記者了解到，萬和通過在工業(yè)設(shè)計、供應(yīng)鏈采購、財務(wù)管理、生產(chǎn)、營銷等五大方面進行低碳競爭力規(guī)劃，大力推進低碳新產(chǎn)品，實現(xiàn)城鄉(xiāng)市場統(tǒng)籌產(chǎn)品差異化布局的新策略。在城市市場主推高效冷凝式熱水器、鋁合金替代浸鉛銅熱水器、內(nèi)燃火節(jié)能灶，在農(nóng)村市場則主攻沼氣熱水器、沼氣灶具等。

作為國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的燃氣具制造企業(yè)，萬和一直在節(jié)能環(huán)保的技術(shù)創(chuàng)新上走在行業(yè)前列。至今，萬和在燃氣具領(lǐng)域已經(jīng)14次填補國內(nèi)技術(shù)空白，保持著中國燃氣熱水器及燃氣灶最高熱效率的記錄，引領(lǐng)中國燃氣具行業(yè)技術(shù)升級換代及節(jié)能環(huán)保的低碳發(fā)展趨勢，新推出的V107全預(yù)混低碳（冷凝）熱水器，熱效率達到行業(yè)最高的107%。

技術(shù)創(chuàng)新大有可為

更為可喜的是，在近日來召開的各地方“兩會”上，眾多代表、委員提出要抓住低碳經(jīng)濟“機會窗”，驅(qū)動當?shù)刂圃鞓I(yè)向低碳、綠色、環(huán)保升級，把低碳經(jīng)濟作為當?shù)叵乱粋€30年新一輪經(jīng)濟增長的引擎。

同時，國家標準化管理委員會正在啟動《家用燃氣快速熱水器》標準修訂工作，據(jù)參與標準修訂的萬和產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)鐘家淞透露，在此次修訂工作中，高能效和低碳環(huán)保將成為關(guān)注的重點，未來燃氣具行業(yè)進入了低碳競爭時代。

可以預(yù)見，隨著萬和等諸多企業(yè)推出符合“低碳”要求產(chǎn)品的全面推廣，能夠推動節(jié)能減排的現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展方式，讓全方位的“低碳生活”和我們漸行漸近。